Stratégie de communication


Ecrire le scénario

 

Ecrire un scénario de communication, d’autres l’appelle la stratégie, est un exercice qui croise les idées créatives et une dimension très opérationnelle. C’est écrire un récit aux multiples chapitres dont les réseaux sociaux et les médias pourront s’emparer. C’est livrer aux cibles de l’entreprise une très belle histoire. Et c’est apporter aux salariés un autre regard de leur quotidien.

 

Le scénario au service de la stratégie
 
La communication est un outil. Avant toute chose poser les objectifs : lobbying, notoriété, affirmation d’un positionnement, communication interne…
 
La touche Equilibre communication :
La très bonne connaissance des grands modèles économiques permet de cibler précisément des objectifs très opérationnels.
 
Choisir le « personnage principal »
 
Tout récit se construit sur un personnage principal. Pour l’agence Equilibre communication, le personnage principal, ce n’est pas l’entreprise ou l’institution. C’est un savoir-faire particulier, un  projet ambitieux, un positionnement différenciant, une politique publique qui a du sens…
 
La touche Equilibre communication :
Trouver le « bon personnage » du scénario, qui intéressera votre public, et sera le moteur du récit.
 
« Construire l’intrigue »
 
L’intrigue doit résonner dans l’imaginaire de votre public. Il faut savoir jouer avec les rituels, le temps, les symboles… Construire l’intrigue, c’est installer le récit dans un temps long, rebondir, créer la surprise. En bref : intéresser votre public.
 
La touche Equilibre communication :
Trouver les bons rebonds pour créer curiosité, intérêt et séduction.
 
Le décor
 
Usine, chantier, magasin, territoire, produit… Tout est décor. Encore faut-il savoir en faire une image séduisante, qui parle, et qui sera reprise par les médias et les réseaux sociaux.
 
La touche Equilibre communication :
Repérer dans votre décor l’élément ou les éléments ambassadeurs de votre image, en faire des images communicantes
 

 

Nos prestations
 
Audit de communication
Stratégie de communication, écriture du scénario
Plan de communication
Conseil au fil de l’eau
Coaching dirigeant